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20年後,sacai 終於靠著 Nike 合作”起飛”了?

最後更新: 2022 年 10 月 18 日 更新人: 小編

當然,這裡指的 「起飛」 ,是相對的大眾消費群體認知層面罷了,不過能在商業競爭如此激烈的網路時代裡面脫穎而出,能被認知也是好事吧。

我承認,sacai 從 1999 年誕生以來,經過這 20 年的確為品牌贏下了不少業內的肯定和一眾忠實的粉絲,但要說這種影響力和認知度,在之前很大程度上是處於時尚界,對於那些不怎麼關注這一領域的人們來說,還是陌生了一些。

畢竟在數年之前,時尚與街頭之間還尚未有著如此頻繁的聯繫,現在則截然不同。我們常說到在當今時代時尚、奢侈品牌與街頭的界限越來越模糊,並且在這種 「高低結合」 的大環境下,前者需要與年輕一代進行更好的溝通,才能贏得青睞以促進增長。​正因為這一點,設計師時裝屋甚至奢侈品牌已不再 「高高在上」 了,變得愈發 「向下兼容」。因此,這裡說到的 「年輕一代」,也不單是指曾幾何時的那批時髦愛好者,代表的而是更加廣泛的消費群體。

那麼如何在相對更短的周期內,在保持品牌原有調性的同時,觸及到更多的潛在消費者呢?合作變成了最好的解決方案。實際上,在Nike Sacai推出此番聯名系列之前,sacai 也已經做過不少嘗試了,多多少少也收穫了一些成效。

Sacai x THE NORTH FACE

Sacai x fragment design x CONVERSE

但最終讓其在市場中獲得更大成功的,無疑是 Nike 了。

你也看到了,它讓那些平時對時裝並不感冒的人們通過鞋款接觸到 sacai,最起碼,大家能有一個初步的了解。​你應該能夠感同身受的是,在雙方本季合作推出之後,sacai 這個名字出現的頻率要比以往翻了不知道多少倍,舉個最簡單的例子,在這之前可能很多人連 sacai 的名字都叫不上來,而要放到現在的話,不念對名字還怎麼和別人討論這雙已經在二級市場起飛的聯名系列呢?

不可否認的是,sacai 確實通過這次與 Nike 的合作提高了不少知名度,同時通過藉助後者這塊更偏向於街頭領域和大眾化的 「敲門磚」,做到了對消費者群體的擴展,開闢更多市場。但很顯然,sacai 能夠火起來肯定不僅僅是靠著這樣的模式,畢竟這並不是雙方的第一次合作了。

如果你去 Instagram 搜索 sacai 這個標籤【點擊直達SACAI-IG】,目前排列前位的基本都是與Nike 聯名鞋款,幾乎以 「洗版」 的姿態佔據 sacai 這個 hashtag,這麼簡單的例子還不足以說明事兒嗎?​

早先我們也曾講到過,雙方早在 2015 年就帶來了首次合作。當時除了去掉鞋帶系統的 Air Max 90 和 Dunk Hi 之外,那些在運動服上大刀闊斧般的顛覆性改造也足以驚艷四座。​很可惜,這次合作哪怕在一級市場中的反響也是相當不如人意。記得很清楚的是,其中的 Air Max 90 甚至在工廠店中打折都無人問津,與現在輕鬆炒上幾千塊的情況可以說是大相徑庭了。

之所以在短短几年內有如此大的轉變,與球鞋市場整體的火熱有著必不可少的關係。這就像為雙方的合作提供一條隨時能 「起飛」 的跑道一樣,畢竟在出色的設計和聯名的加持下,一雙鞋子想要獲得不錯的反響在如今實在是太簡單了,加以其遵循時裝品牌按季度的發布方式,在曝光到真正發售的這段時間裡,無數明星和宣傳的造勢,也吊足了大家的胃口。

更重要的是,阿部千登勢在球鞋上的解構手法,在經過 Errolson Hugh、 Virgil Abloh 等人經過一輪又一輪的鋪墊後,完全命中了近年的球鞋設計流行趨勢。在 Nike 的主推形勢下,在最好的時機為大家奉上了一盤合乎胃口的 「好菜」,拋開一切噱頭和商業炒賣,本身也算是富有誠意的設計了,具體的細節我們之前也介紹過,不再細說了。

sacai 雖然通過聯名讓品牌的曝光、知名度大幅增加,但同時令人疑惑的是,這種爆款球鞋帶來的熱度與關注度,能否直接地體現在品牌自家的產品上,答案可能還真的不一定,畢竟 sacai 的定價一貫都不親民,而且,能夠接受結構球鞋的朋友,相信也未必能完全接受解構時裝。不過無論如何,這個合作都為 sacai 帶來了似乎晚到 20 年的超強人氣…

言歸正傳,你也知道的…到目前為止,雙方的聯名已經來到第二輪了,經過首輪的鋪墊,上周剛發的新系列在二級市場價格從一開始就形成了 「高開紅盤」 的局面,但卻也絲毫沒影響大家的熱情。​在看到各種搭配中頻繁出現的這款鞋子時,轉念一想,好像相比於 sacai 自家產品那高昂的價格,這組球鞋的炒價著實也能趕上時裝線了…

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